Концепция добрососедства в соцсетях
Партнер-Строй
Клиент
Партнер-Строй — крупный застройщик в Тюмени, который специализируется на экологичных проектах с малоэтажной застройкой и сочетает преимущества загородной жизни с удобством городского пространства.
Ключевая концепция — «Дома не выше сосен», образ жизни, в котором заложена безопасность и атмосфера добрососедства.
4-этажные дома комфорт-класса «Ожогино», «Апрель» и комплекс авторских таунхаусов «Биография» — победители и призеры всероссийских премий в области недвижимости Urban awards, Green awards, а также обладатели сертификатов аккредитации по стандарту экологичности и энергоэффективности Green Zoom.
Ключевая концепция — «Дома не выше сосен», образ жизни, в котором заложена безопасность и атмосфера добрососедства.
4-этажные дома комфорт-класса «Ожогино», «Апрель» и комплекс авторских таунхаусов «Биография» — победители и призеры всероссийских премий в области недвижимости Urban awards, Green awards, а также обладатели сертификатов аккредитации по стандарту экологичности и энергоэффективности Green Zoom.
Ситуация
Продвигая жилые комплексы, мы заметили, что соцсети компании выбиваются из информационного поля, которое мы создали в рамках лидогенерации. Интонации в рекламных сообщениях не всегда совпадали с тем, как представлены страницы компании в социальных сетях.
Клиент упускал возможность получать «горячие» запросы в этом источнике, а его концепция не достаточно раскрывалась. Медлить было нельзя.
Клиент упускал возможность получать «горячие» запросы в этом источнике, а его концепция не достаточно раскрывалась. Медлить было нельзя.
Получить материал на email
Карта развития застройщика в цифровой среде
Задача
Отразить атмосферу добрососедства в общности, где соседи не враги, не безразличны, а вместе выстраивают жизнь в своем жилом комплексе с заботой об окружающей среде. Все жители ценят уют, пространство и комфорт.
Цель коммуникации — транслировать УТП и ценности застройщика через жителей Партнер-Строя, формировать амбассадоров бренда, знакомить жителей друг с другом и вдохновлять людей переехать в такое приятное место и соседство с помощью естественных и открытых публикаций.
Цель коммуникации — транслировать УТП и ценности застройщика через жителей Партнер-Строя, формировать амбассадоров бренда, знакомить жителей друг с другом и вдохновлять людей переехать в такое приятное место и соседство с помощью естественных и открытых публикаций.
Решение
Чтобы лучше понять целевую аудиторию и особенности проекта, мы прошли обучение у застройщика, съездили на экскурсию по жилым комплексам и прониклись концепцией «Дома не выше сосен».
Те, кто уже переехал в квартиры, рассказали нам, как им комфортно жить в этих домах, и как они искренне радуются каждому дню, проведенному там. Поэтому мы решили просто рассказывать о тех, кто выбрал один из жилых комплексов Партнер-Строй, для тех, кто находится в поиске нового дома.
Целевая аудитория — разношерстная и зависит от жилого комплекса: начиная от бизнесменов и заканчивая пенсионерами, приезжающими из северных регионов. Но всех их объединяет любовь к природе, свежему воздуху и желание жить в просторе.
Так мы внедрили контент-маркетинг, разработали контент-стратегию для застройщика и tone of voice для каждого жилого комплекса — попадая в группу любого из них, человек сразу проникается его атмосферой и через нативно поданные преимущества погружается в жизнь квартала.
Ориентация была на естественность: живые эмоции и настоящие истории являются социальным доказательством и формируют доверие к застройщику.
Те, кто уже переехал в квартиры, рассказали нам, как им комфортно жить в этих домах, и как они искренне радуются каждому дню, проведенному там. Поэтому мы решили просто рассказывать о тех, кто выбрал один из жилых комплексов Партнер-Строй, для тех, кто находится в поиске нового дома.
Целевая аудитория — разношерстная и зависит от жилого комплекса: начиная от бизнесменов и заканчивая пенсионерами, приезжающими из северных регионов. Но всех их объединяет любовь к природе, свежему воздуху и желание жить в просторе.
Так мы внедрили контент-маркетинг, разработали контент-стратегию для застройщика и tone of voice для каждого жилого комплекса — попадая в группу любого из них, человек сразу проникается его атмосферой и через нативно поданные преимущества погружается в жизнь квартала.
Ориентация была на естественность: живые эмоции и настоящие истории являются социальным доказательством и формируют доверие к застройщику.
Результат
Благодаря контенту, удобной навигации и оформлению страниц люди стали обращаться за консультациями и экскурсиями по жилым комплексам.
Более 300 обращений в директ, 25 из них подтвержденные лиды.
+2 213 подписчиков
8 011 лайков
520 комментариев
3,35% ERR (вовлеченность от охвата)
Более 300 обращений в директ, 25 из них подтвержденные лиды.
+2 213 подписчиков
8 011 лайков
520 комментариев
3,35% ERR (вовлеченность от охвата)
Посмотрите другие работы
Отправить
Готовы обсудить продвижение вашего проекта?
Оставьте контакты, и мы обязательно с вами свяжемся