Аудит 360
Сайты
Performance
Контент
Брендинг

ПАРТНЕР-СТРОЙ

Клиент

Партнер-Строй — крупный застройщик в Тюмени, который специализируется на экологичных проектах с малоэтажной застройкой и сочетает преимущества загородной жизни с удобством городского пространства.

Ключевая концепция — «Дома не выше сосен», образ жизни, в котором заложена безопасность и атмосфера добрососедства.

4-этажные дома комфорт-класса «Ожогино», «Апрель» и комплекс авторских таунхаусов «Биография» — победители и призеры всероссийских премий в области недвижимости Urban awards, Green awards, а также обладатели сертификатов аккредитации по стандарту экологичности и энергоэффективности Green Zoom.

Ситуация

Продвигая жилые комплексы, мы заметили, что соцсети компании выбиваются из информационного поля, которое мы создали в рамках лидогенерации. Интонации в рекламных сообщениях не всегда совпадали с тем, как представлены страницы компании в социальных сетях.

Клиент упускал возможность получать «горячие» запросы в этом источнике, а его концепция не достаточно раскрывалась. Медлить было нельзя.
text

Задача

Отразить атмосферу добрососедства в общности, где соседи не враги, не безразличны, а вместе выстраивают жизнь в своем жилом комплексе с заботой об окружающей среде. Все жители ценят уют, пространство и комфорт.

Цель коммуникации — транслировать УТП и ценности застройщика через жителей Партнер-Строя, формировать амбассадоров бренда, знакомить жителей друг с другом и вдохновлять людей переехать в такое приятное место и соседство с помощью естественных и открытых публикаций.

Решение

Чтобы лучше понять целевую аудиторию и особенности проекта, мы прошли обучение у застройщика, съездили на экскурсию по жилым комплексам и прониклись концепцией «Дома не выше сосен».

Те, кто уже переехал в квартиры, рассказали нам, как им комфортно жить в этих домах, и как они искренне радуются каждому дню, проведенному там. Поэтому мы решили просто рассказывать о тех, кто выбрал один из жилых комплексов Партнер-Строй, для тех, кто находится в поиске нового дома.
Целевая аудитория — разношерстная и зависит от жилого комплекса: начиная от бизнесменов и заканчивая пенсионерами, приезжающими из северных регионов. Но всех их объединяет любовь к природе, свежему воздуху и желание жить в просторе.

Так мы внедрили контент-маркетинг, разработали контент-стратегию для застройщика и tone of voice для каждого жилого комплекса — попадая в группу любого из них, человек сразу проникается его атмосферой и через нативно поданные преимущества погружается в жизнь квартала.

Ориентация была на естественность: живые эмоции и настоящие истории являются социальным доказательством и формируют доверие к застройщику.

Результат

Благодаря контенту, удобной навигации и оформлению страниц люди стали обращаться за консультациями и экскурсиями по жилым комплексам.

Более 300 обращений в директ, 25 из них подтвержденные лиды.

+2 213 подписчиков
8 011 лайков
520 комментариев
3,35% ERR (вовлеченность от охвата)

Посмотрите
другие работы

Продвижение малоэтажного жилья
Сайт после ребрендинга застройщика
Дизайн сайта Baza Development

Посмотреть все проекты