«Астон» — застройщик, который работает в Екатеринбурге с 2004 года. В 2020 году он сделал ребрендинг, чтобы отразить свои новые подходы к застройке, выделиться на местном рынке недвижимости и приготовиться к выходу за пределы Екатеринбурга: в Москву и Новосибирск.

Мы уже продвигали проекты компании, поэтому она попросила нас обновить основную точку контакта с клиентами — сайт. Старый сайт не соответствовал новому позиционированию и не выполнял задачи компании.

Сделать сайт, который отразит новый образ компании, выделит её среди конкурентов за счёт решений клиентских потребностей. Сайт должен привлекать первичные заявки от клиентов и помогать отделу продаж в их обработке.

Главная идея нового позиционирования компании — фокус на том, что важно клиентам. Визуально это воплощается с помощью «фокусирующей линзы», которая выделяет важные объекты: фасад дома, благоустройство, впечатления от жизни в новом жилье.

Сайт должен помочь с подбором квартиры и оформлением покупки, поэтому на нём указана только нужная для этой задачи информация:

— для выбора квартир — фотографии застройки и элементов жилья, принципы застройки, многообразный поиск;
— для оформления покупки — формы для заявок на консультацию, описание методов оплаты.

В основном сайты застройщиков сделаны на белом фоне. Это стандартное решение, которое подчёркивает строгость и серьёзность строительного бизнеса.

«Астон» хочет отойти от подобного образа. Чтобы это показать, в дизайне сайта использованы акцентные цвета компании: фиолетовый для фонов и объектов и жёлтый для кнопок. Вместо жёстких форм — круги и фигуры с закруглёнными углами.