Сайт после ребрендинга застройщика - The Architect

ГК «Астон»

Сайт после ребрендинга застройщика

Ситуация заказчика

«Астон» — застройщик, который работает в Екатеринбурге с 2004 года. В 2020 году он сделал ребрендинг, чтобы отразить свои новые подходы к застройке, выделиться на местном рынке недвижимости и приготовиться к выходу за пределы Екатеринбурга: в Москву и Новосибирск.

Мы уже продвигали проекты компании, поэтому она попросила нас обновить основную точку контакта с клиентами — сайт. Старый сайт не соответствовал новому позиционированию и не выполнял задачи компании.

Задача

Сделать сайт, который отразит новый образ компании, выделит её среди конкурентов за счёт решений клиентских потребностей. Сайт должен привлекать первичные заявки от клиентов и помогать отделу продаж в их обработке.

Решение: фокус на интересах клиентов

Главная идея нового позиционирования компании — фокус на том, что важно клиентам. Визуально это воплощается с помощью «фокусирующей линзы», которая выделяет важные объекты: фасад дома, благоустройство, впечатления от жизни в новом жилье.

Сайт должен помочь с подбором квартиры и оформлением покупки, поэтому на нём указана только нужная для этой задачи информация:

— для выбора квартир — фотографии застройки и элементов жилья, принципы застройки, многообразный поиск;
— для оформления покупки — формы для заявок на консультацию, описание методов оплаты.

text

Нетипичные цвета для сайтов строительных компаний

В основном сайты застройщиков сделаны на белом фоне. Это стандартное решение, которое подчёркивает строгость и серьёзность строительного бизнеса.

«Астон» хочет отойти от подобного образа. Чтобы это показать, в дизайне сайта использованы акцентные цвета компании: фиолетовый для фонов и объектов и жёлтый для кнопок. Вместо жёстких форм — круги и фигуры с закруглёнными углами.

text

Актуальная информация о жилье в виде инстаграм-историй

Истории помогут лучше узнать про особенности жилого комплекса. Например, они покажут ключевые объекты местности: парки, школы, торговые центры.
Формат историй стандартизирован, поэтому удобен для быстрого производства контента.

text

Поиск квартир для разных пользовательских сценариев: в конкретном жилом комплексе

Если клиент ищет квартиру в конкретном ЖК, то он может перейти на отдельную страницу проекта. Страницы сделаны по той же логике, что и главная, чтобы пользователю было проще ориентироваться.

text

Поиск по жизненному сценарию

Сайт предлагает подборку квартир для конкретных категорий жителей: холостяков, семей с ребёнком и больших семей.
Популярность и категория квартиры устанавливается в её карточке в CMS.


text

Поиск по точным параметрам

Для более конкретных запросов есть поиск со стандартными параметрами: количество спален, площадь, стоимость. Можно выбрать определённые дома, в которых пользователь ищет квартиру.

Также есть специфические параметры поиска. Например, квартиры с тёплой лоджией, террасой, вторым санузлом, окнами в пол, большой кухней и другими особенностями.


text

Поиск без чётких потребностей

Если клиент не совсем знает, чего он хочет, то для этого есть поиск в виде квиза. В нём пользователь спокойно отвечает на наводящие вопросы и формирует понимание собственных потребностей.

По сравнению с другими инструментами на сайте, у квиза конверсия выше из-за своей интерактивности. Пользователь разогревается, а консультант получает нужную информацию для обработки заявки.


text

Информативные карточки квартир

В карточке квартиры есть вся техническая информация, вплоть до плана этажа, примера планировки квартиры и движения солнца за окном. Карточку можно сохранить и распечатать.

Между квартирами с одинаковой планировкой можно переключаться по разным этажам.


text

Понравившиеся квартиры — в «Избранное»

Понравившиеся квартиры можно сохранить в «Избранное», как в интернет-магазине, а затем сравнить. Так пользователь не будут искать квартиры заново при возвращении на сайт.



text

Демонстрация принципов строительства компании


Иногда покупателю интересно, каким принципам следуют застройщики. Ему нужна не просто квартира, а определённый образ жизни, который воплощается в решениях: дворах-парках, подъездах-лобби, квартирах с шумоизоляцией, террасах и подобном.

Поэтому на сайте есть блок, который рассказывает о стандартах и особенностях жилья компании «Астон» и показывает примеры их воплощения.



text
Спасибо! Ваша заявка отправленна, мы скоро с вами свяжемся